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PSICOLOGÍA DEL COLOR CONCEPTO: La psicología del color estudia la influencia de color en el comportamiento humano. La cultura, edad y género son factores determinantes en la percepción del color, aún así cada individuo tiene una percepción única del color relacionada a experiencias pasadas. La psicología del color es sostenida por 6 ejes El color puede tener un significado propio. El significado del color está basado en valores aprendidos o valores intrínsecamente biológicos. La percepción de color conlleva una evaluación automática de la persona que percibe. Este proceso de evaluación fuerza un comportamiento motivado por el color. Usualmente el color ejerce una influencia automática. Los efectos y significados del color también tienen que ver con el contexto. 460-370 a.C. Hippocrates basado en en teorías del antiguo Egipto desarrolló su teoría de los Cuatro Temperamentos relacionando personalidades con 4 fluidos corporales asociados con elementos y colores. 1798